最近よく見かけるサントリー特茶のCM。
上白石萌音さんと本木雅弘さんのやり取りを見て、
- 「ひざって何のこと？」
- 「意味不明すぎる…」
- 「元ネタあるの？」
と気になって検索した方も多いのではないでしょうか。
あのCMは一見すると意味不明ですが、実は昔流行した“ある言葉遊び”が元ネタになっています。
この記事では、特茶CMの「ひざ」が意味不明と言われる理由、元ネタ、本当の意味、ひじとの関係までわかりやすく解説します。
モヤモヤした人ほど読めばスッキリする内容です！
【結論】特茶CMの「ひざ」は昔の10回クイズネタが元ネタ
結論から言うと、特茶CMの「ひざ」は、昔流行した10回クイズ（言葉遊び）を再現した演出です。
有名なのが、
「ピザって10回言って」
と何度も言わせたあと、ひじを指して、
「ここは？」
と聞くと、つられて「ひざ！」と間違えてしまう遊びです。
今回の特茶CMでは、その“ピザ”の部分を“特茶”に変えてアレンジしています。
つまり意味不明ではなく、昔のネタを現代風にしたCMということですね。
元ネタを知ると一気に理解できます！
特茶CMの流れをわかりやすくおさらい
CMでは、本木雅弘さんが上白石萌音さんに向かって、
「特茶って10回言ってみて」
と話しかけます。
上白石さんが素直に、
「特茶、特茶、特茶…」
と10回繰り返したあと、本木さんが腕を差し出しながら質問します。
「10本買うと1本もらえるのは？」
そして上白石さんが少し戸惑いながら、
「ひざ？」
と答える流れです。
この最後の一言があまりにも突然なので、「え？どういう意味？」と感じる人が続出しました。
最後の“ひざ？”が最大のインパクトです！
特茶CMの「ひざ」が意味不明と言われる理由
特茶CMの「ひざ」が意味不明と言われるのは、単純に“つまらないから”ではなく、いくつか理由があります。
昔の遊びを知らない世代とのギャップや、商品との結びつきの見えにくさなどが重なり、「え、どういうこと？」と感じる人が多かったようです。
では、実際にどんな点が“意味不明”と感じられているのか、順番に見ていきましょう。
① 元ネタ世代しか伝わりにくい
10回クイズを知らない世代からすると、突然「ひざ？」と言われても意味がわかりません。
昔遊んだ人には懐かしいですが、若い世代には説明なしでは伝わりにくいネタです。
② 健康飲料とのつながりが見えにくい
特茶は体脂肪対策や健康イメージの強い商品です。
そこへ急に「ひざ」「ひじ」が出てくるため、「商品と何の関係があるの？」と感じやすいのも理由です。
③ CMが短く説明不足に見える
テレビCMは短時間で印象を残す必要があります。
そのため背景説明を省き、オチだけ見せる形になり、「意味不明」と感じる人が増えました。
わかる人には懐かしい、知らない人には謎CMなんです！
最近は、特茶CMの「ひざ」のように、一度見ただけでは意味が伝わりにくい“考察系CM” が増えています。
同じく話題になっているファンタCM「バブル先生」の聞き取れないセリフについても、こちらで詳しくまとめています。
元ネタの10回クイズとは？
10回クイズとは、同じ言葉を10回言わせて脳を混乱させる遊びです。
代表例はこちらです。
| お題 | その後の質問 | よくある間違い |
| ピザ | ここは？（ひじを指す） | ひざ |
| シャンデリア | 毒リンゴを食べたのは？ | シンデレラ |
| 東京特許許可局 | 言いにくさチャレンジ | 舌がもつれる |
特茶CMは、この定番ネタの「ピザ→ひざ」をベースにした演出と考えられます。
昭和・平成世代にはかなり有名な遊びです！
「ひじ」と「ひざ」の関係がCMのカギ
今回のCMで重要なのは、ひじを指しているのに、ひざと答えてしまうことです。
視聴者は映像で“ひじ”を見ています。
でも、何度も言葉を繰り返した直後は脳が混乱しやすく、音が近い「ひざ」が出やすくなります。
つまり、
- 目ではひじを見ている
- 口からはひざが出る
このズレが笑いにつながっているわけです。
視覚と脳のズレを使ったトリックです！
本当の意味は“記憶に残すCM戦略”
一見すると意味不明ですが、広告としてはかなり優秀です。
なぜなら、多くの人が
- 気になって調べる
- 家族に話す
- SNSで感想を書く
という行動をしているからです。
普通の健康飲料CMは流れて終わりですが、このCMは“話題になる”仕掛けがあります。
さらに「特茶」と10回言わせることで、商品名までしっかり記憶に残ります。
意味不明に見えて、実はかなり計算されたCMです！
SNSでも「意味不明」「でも気になる」の声多数
ネット上では、
- 特茶CMのひざって何？
- わからなくて検索した
- 元ネタ知って懐かしかった
- 意味不明だけど妙に覚えてる
といった声が多く見られます。
つまり、このCMは“好き嫌いが分かれるけど忘れられないCM”と言えそうです。
検索させた時点でCMとして成功とも言えます！
特茶は実際どんな飲み物？
特茶は、サントリーの特定保健用食品（トクホ）として人気のお茶です。
主に体脂肪対策を意識する人から支持されており、日常的に飲んでいる方も多い商品です。
今回のCMで初めて気になった人は、味や飲みやすさを試してみるのもありですね。
CMで知って商品に興味を持つ人も多そうです！
まとめ｜特茶CMの「ひざ」は意味不明ではなく昔ネタの現代版
特茶CMの「ひざ」が意味不明と言われるのは、元ネタを知らない人には説明なしで伝わりにくいからです。
ただ実際には、昔流行した10回クイズの「ピザって10回言って→ひじを指して→ひざと答える」という定番ネタを現代風にアレンジしたCMでした。
意味不明に見えて、話題性・記憶性ともに高い、かなり上手な広告と言えそうです。
次にCMを見たときは、きっと今までより楽しめるはずですよ。
モヤモヤCMの正体は、懐かしの言葉遊びでした！
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